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中标（成交）金额

佛山市念响文化传播有限公司

弼塘东二街25号厂内五幢第六层

2,220,000.00元

品目号

品目名称

采购标的

服务范围

服务要求

服务时间

服务标准

金额(元)

1-1

广告宣传服务

羊城托育宣传行动

1.对广妇儿吉祥物咪姆熊家族进行进一步的家族化与立体化设计，使其更贴合“让托育被看见、广妇儿在行动”从公共空间到文创用品的多样化使用需求。 2.定制一套“羊城托育”专属的VIS视觉识别系统、IP定制设计及表情包1套（3D版）、文创周边。 3.以广妇儿IP为基础，延展深化一套符合“让托育被看见、广妇儿在行动”的IP联名，更新文创用品设计，双向拓展品牌影响力。 4.完成一系列以咪姆熊立体吉祥物为主形象的单条不超过3分钟的托育主题宣传动画短视频5条，含视频策划与后期制作。 5.拓展宣传传播途径，项目产品和成果在广州地铁、小蛮腰等载体和主流媒体平台投放推广30次，总曝光量不少于90万人次。1.“羊城托育”&“妇儿中心”宣传矩阵建设，含托育宣传内容于微信视频号、微博、抖音、小红书等平台发布，需要1年的具体内容规划及内容制作。运营规划内原创专栏宣教素材的策划每月不少于2次，日常运营包含每周4条以上的内容发布，重要活动节点、节日节点宣传内容规划全年不少于60次。 2.打造广妇儿健康科普网红专家，配备专职工作人员运营专家新媒体账号，该专家新媒体账号在合同结束后归采购人所有。 3.定期举办相关研讨会，与媒体、托育机构等交流托育管理、健康传播等话题。 4.开展社会调研。面向社会群众尤其是婴幼儿家长开展调研，了解社会对托育服务的知晓度和认可度。具体以线上调查问卷页面，在2024年底前结合各项渠道分发覆盖至广州市内各年龄段、区域的50万人次，并汇总问卷数据进行分析整合，提供最终的托育社会调研数据总结报告。 ★5.账号发布的宣传作品如需撤回，须在2小时内响应，并提供后续澄清说明等跟进处理。制作发布托育主题歌曲及3D版动画MV：包含歌曲词曲创作、歌曲录制、3D建模、创意脚本撰写、动画制作出镜人员妆容、实景部分拍摄及后期制作（剪辑、特效、包装、设计、调色），并在主流视频平台、社媒平台进行内容分发；视频画质达到1080*1920或1920*1080，视频格式支持mp4、mov。拍摄方案和视频脚本需经采购人审核同意。1.举办托育服务短视频大赛征集评选活动，包含全周期赛程策划，如征集阶段、评选阶段活动规则、评选规则、征集内容等，及线上活动平台产品统筹+技术开发+页面设计，线下获奖作品展播及颁奖典礼策划执行。线上赛事包含赛事宣传海报、活动通稿、赛事前中后期新媒体宣传稿件；央级、省市级媒体渠道推广；单项参赛人数保障（最少100项参赛作品投递）；活动证书、奖杯、参赛奖金等奖励设置。活动实施方案需经采购人审核同意。 2.开展托育园所体验招募活动。围绕广州市区级的示范托育机构体验为核心进行营销推广，在抖音、小红书、微博等主流社媒平台开展托育园所体验招募活动，含活动创意策划、物料设计、宣传规划、内容发布，并邀请小红书平台母婴类别25位KOL（万粉以上）进行指定内容投放。策划一场广州托育特色成果展示、行业交流、大咖分享的托育主题论坛，包含不少于100人规模的活动创意策划及全案的活动执行；含论坛场景搭建（签到区、留影区、展示区、品牌区、洽谈区、主会场、分会场、接待区）及活动物料（会务手册、参会须知、嘉宾证、工作证、资料袋、流程道具）、专业人员（速记、摇臂、摄影录像、主持人、礼仪、专业会务督导等），结合实际情况对现场直播及直播引流。同时负责活动的微信、微博、新闻媒介等日常运营服务及内容的编写发布；搭建线上云平台，含资讯展播、图文回顾、交流互动等形式。活动策划方案及实施方案需经采购人审核同意。

1.对广妇儿吉祥物咪姆熊家族进行进一步的家族化与立体化设计，使其更贴合“让托育被看见、广妇儿在行动”从公共空间到文创用品的多样化使用需求。 2.定制一套“羊城托育”专属的VIS视觉识别系统、IP定制设计及表情包1套（3D版）、文创周边。 3.以广妇儿IP为基础，延展深化一套符合“让托育被看见、广妇儿在行动”的IP联名，更新文创用品设计，双向拓展品牌影响力。 4.完成一系列以咪姆熊立体吉祥物为主形象的单条不超过3分钟的托育主题宣传动画短视频5条，含视频策划与后期制作。 5.拓展宣传传播途径，项目产品和成果在广州地铁、小蛮腰等载体和主流媒体平台投放推广30次，总曝光量不少于90万人次。 1.“羊城托育”&“妇儿中心”宣传矩阵建设，含托育宣传内容于微信视频号、微博、抖音、小红书等平台发布，需要1年的具体内容规划及内容制作。运营规划内原创专栏宣教素材的策划每月不少于2次，日常运营包含每周4条以上的内容发布，重要活动节点、节日节点宣传内容规划全年不少于60次。 2.打造广妇儿健康科普网红专家，配备专职工作人员运营专家新媒体账号，该专家新媒体账号在合同结束后归采购人所有。 3.定期举办相关研讨会，与媒体、托育机构等交流托育管理、健康传播等话题。 4.开展社会调研。面向社会群众尤其是婴幼儿家长开展调研，了解社会对托育服务的知晓度和认可度。具体以线上调查问卷页面，在2024年底前结合各项渠道分发覆盖至广州市内各年龄段、区域的50万人次，并汇总问卷数据进行分析整合，提供最终的托育社会调研数据总结报告。 ★5.账号发布的宣传作品如需撤回，须在2小时内响应，并提供后续澄清说明等跟进处理。 制作发布托育主题歌曲及3D版动画MV：包含歌曲词曲创作、歌曲录制、3D建模、创意脚本撰写、动画制作出镜人员妆容、实景部分拍摄及后期制作（剪辑、特效、包装、设计、调色），并在主流视频平台、社媒平台进行内容分发；视频画质达到1080*1920或1920*1080，视频格式支持mp4、mov。拍摄方案和视频脚本需经采购人审核同意。 1.举办托育服务短视频大赛征集评选活动，包含全周期赛程策划，如征集阶段、评选阶段活动规则、评选规则、征集内容等，及线上活动平台产品统筹+技术开发+页面设计，线下获奖作品展播及颁奖典礼策划执行。线上赛事包含赛事宣传海报、活动通稿、赛事前中后期新媒体宣传稿件；央级、省市级媒体渠道推广；单项参赛人数保障（最少100项参赛作品投递）；活动证书、奖杯、参赛奖金等奖励设置。活动实施方案需经采购人审核同意。 2.开展托育园所体验招募活动。围绕广州市区级的示范托育机构体验为核心进行营销推广，在抖音、小红书、微博等主流社媒平台开展托育园所体验招募活动，含活动创意策划、物料设计、宣传规划、内容发布，并邀请小红书平台母婴类别25位KOL（万粉以上）进行指定内容投放。 策划一场广州托育特色成果展示、行业交流、大咖分享的托育主题论坛，包含不少于100人规模的活动创意策划及全案的活动执行；含论坛场景搭建（签到区、留影区、展示区、品牌区、洽谈区、主会场、分会场、接待区）及活动物料（会务手册、参会须知、嘉宾证、工作证、资料袋、流程道具）、专业人员（速记、摇臂、摄影录像、主持人、礼仪、专业会务督导等），结合实际情况对现场直播及直播引流。同时负责活动的微信、微博、新闻媒介等日常运营服务及内容的编写发布；搭建线上云平台，含资讯展播、图文回顾、交流互动等形式。活动策划方案及实施方案需经采购人审核同意。

自合同签订之日起1年

按照服务要求及采购人指定需求进行制定。

2,220,000.00

代理服务收费标准

参照国家计委《招标代理服务收费管理暂行办法》（计价格[2002]1980号）、国家发改委的发改办价格[2003]857号及发改价格[2011]534号文件中规定的计算方法和计费标准执行，以项目的中标总金额为计费基数，根据采购项目类型按差额定率累进法计算采购代理服务费。

合同包号

合同包名称

代理服务费金额（万元）

收取对象

1

羊城托育宣传行动

2.476

中标（成交）供应商

供应商

资格性审查

符合性审查

技术得分

商务得分

综合诚信得分

价格得分

综合得分

得分排名

推荐排名

佛山市念响文化传播有限公司

通过

通过

52.00

19.40

4.68

10.00

86.08

1

1

广州璀颖文化传播有限公司

通过

通过

45.45

16.40

4.66

9.96

76.47

2

2

大娱文化传媒（广州）有限公司

通过

通过

19.40

7.30

4.54

9.98

41.22

3

广东二十一世纪传媒股份有限公司

通过

通过

18.20

6.80

4.55

9.96

39.51

4